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廈門(mén)網(wǎng)絡(luò)公司:11月29日，陌陌宣布旗下獨(dú)立直播平臺(tái)哈你直播與太合音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)音樂(lè)合作項(xiàng)目。未來(lái)，哈你直播將依托太合音樂(lè)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)培訓(xùn)體系以及宣發(fā)渠道，開(kāi)啟紅人音樂(lè)造星計(jì)劃，完成音樂(lè)和直播的跨界整合。 熱點(diǎn) | 直播+音樂(lè)崛起 但陌陌還需要找到長(zhǎng)尾的模式 

一個(gè)是目前當(dāng)紅的直播行業(yè)，一個(gè)又是度過(guò)了最初的版權(quán)危機(jī)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推下迅速進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期的音樂(lè)行業(yè)。如今這樣的結(jié)合下，會(huì)成為以“直播+音樂(lè)”為代表的新趨勢(shì)？會(huì)成為直播行業(yè)破局、音樂(lè)行業(yè)入局的創(chuàng)新之舉嗎？ 

　　垂直化，直播行業(yè)的“破局之舉”

　　據(jù)讀娛君了解到，2015年國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)達(dá)到90億，直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)。進(jìn)入2016年，直播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是白熱化，今年國(guó)內(nèi)超過(guò)20家直播領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司獲得投資。不僅如此，國(guó)內(nèi)的直播資本熱潮燒到了美國(guó)和印度。進(jìn)入下半年，直播行業(yè)大的基調(diào)基本確認(rèn)，資本雄厚的映客、花椒等流量入口已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)闹鲗?dǎo)地位。

　　不過(guò)，與之相反的是，那些有特色的垂直領(lǐng)域的直播還有一線(xiàn)生機(jī)，于是直播領(lǐng)域的垂直“圈地運(yùn)動(dòng)”狼煙四起，各行業(yè)都想借勢(shì)分一杯羹：

　　斗魚(yú)TV、龍珠直播、YY互娛為代表的游戲直播平臺(tái)；

　　蘑菇街、聚美、淘寶等電商平臺(tái)為輔助的電商直播平臺(tái)；

　　汪峰投資的移動(dòng)端直播平臺(tái)“野馬現(xiàn)場(chǎng)”為代表的音樂(lè)直播平臺(tái)；

　　深食季、吃播為代表的美食類(lèi)直播平臺(tái)等；

　　陌陌、微博等為代表的社交直播平臺(tái)等；

　　都在依靠自身平臺(tái)的資源建立起行業(yè)壁壘，在各自所屬領(lǐng)域深耕著——直播+音樂(lè)的模式也沒(méi)聽(tīng)過(guò)，一直處于試水階段。

　　引爆點(diǎn)，“直播+”能強(qiáng)化音樂(lè)行業(yè)商業(yè)化價(jià)值嗎？

　　商業(yè)化是一直困擾著在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的頑疾。但這些難題似乎在直播時(shí)代被弱化或者是部分解決了——眾所周知，直播這一形式促進(jìn)了用戶(hù)付費(fèi)行為。直播從一開(kāi)始發(fā)展，就有著打賞功能，可以說(shuō)，這是直播能火起來(lái)的根本原因，用戶(hù)從一開(kāi)始就接受付費(fèi)這一模式。

　　如果把音樂(lè)當(dāng)成內(nèi)容輸出方，而直播是有可能成為商業(yè)化的最重要模式之一——據(jù)讀娛君了解，如今重點(diǎn)在直播+音樂(lè)布局的也就是兩音樂(lè)一社交：

　　阿里星球和QQ音樂(lè)以及社交平臺(tái)陌陌。

　　縱觀三家不同屬性的平臺(tái)，唯一的共性則是以各自的平臺(tái)屬性作為基礎(chǔ)，阿里星球直播更加注重電商的DNA；而QQ音樂(lè)和陌陌則是天然的社交屬性，以人為核心，內(nèi)容帶動(dòng)互動(dòng)。

　　而目前的直播+音樂(lè)的模式也大概有三種：

　　音樂(lè)人直播、現(xiàn)場(chǎng)類(lèi)直播、 大牌類(lèi)直播。其中音樂(lè)人直播將是陌陌未來(lái)的核心，畢竟它這次與太合玩的是紅人造星計(jì)劃。

　　有數(shù)據(jù)表明直播用戶(hù)在2016年將超過(guò)3億，年增長(zhǎng)率達(dá)到30%。購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng)大的80后90后是平臺(tái)的主流用戶(hù)，而“直播+音樂(lè)”是有可能激發(fā)這些年輕用戶(hù)對(duì)于“音樂(lè)”的熱情的。

　　“直播+音樂(lè)”的創(chuàng)新在于，音樂(lè)將不在局限于聽(tīng)、或者簡(jiǎn)單的看，而是基于用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)上的強(qiáng)互動(dòng)之舉：

　　1、讓音樂(lè)的內(nèi)容的更全方位，可以除了MV、現(xiàn)場(chǎng)直播之外，還有更輕的呈現(xiàn)方式；

　　2、極大了增加了音樂(lè)人的活動(dòng)的窗口，而不是在局限于線(xiàn)下，也不是局限于發(fā)行的MV或數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，而是隨時(shí)、隨地的自由舞臺(tái)；

　　3、通過(guò)直播，用戶(hù)不必再受時(shí)空束縛，而可以隨時(shí)隨地關(guān)注喜愛(ài)的歌手或者歌手的演唱會(huì)，同時(shí)滿(mǎn)足享受音樂(lè)和見(jiàn)到偶像的“情感剛需”。

　　4、基于直播的即時(shí)性和互動(dòng)性，音樂(lè)直播可以讓用戶(hù)體驗(yàn)獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)——用戶(hù)不僅可以在線(xiàn)看“音樂(lè)”，還可以與網(wǎng)友聊天，參與互動(dòng)、彈幕、打賞等等方式和喜愛(ài)的歌手互動(dòng)。這將極大激發(fā)用戶(hù)的熱情。

　　除此外，更重要的是直播+音樂(lè)的模式可以實(shí)現(xiàn)多贏的局面：

　　1、對(duì)于平臺(tái)而言，不僅可以給用戶(hù)提供更互動(dòng)更有趣的玩法，也有可能帶來(lái)更多的商業(yè)收益（陌陌近兩期的財(cái)報(bào)中直播不就是這樣的嗎？）；

　　2、對(duì)明星而言，可以不再被線(xiàn)下演唱會(huì)所局限，可以以簡(jiǎn)單的方式在線(xiàn)上開(kāi)直播演唱會(huì)，投資、周期、裝備都輕“化”了，更重要獲得的價(jià)值幾乎相當(dāng)于線(xiàn)下演唱會(huì)；

　　3、對(duì)于網(wǎng)紅以及懷揣音樂(lè)的夢(mèng)想的人而言，他們可以少走很多彎路，以最輕的直播方式就能面向億萬(wàn)網(wǎng)友，而一旦功底十足，成名也是最快的，何況還有平臺(tái)的扶持；

　　4、對(duì)經(jīng)紀(jì)公司而言，可以利用這種輕模式來(lái)大規(guī)模造星，擴(kuò)大自己所屬明星的影響力。

　　直播+音樂(lè)的模式很有看頭 但風(fēng)險(xiǎn)也巨大

　　目前音樂(lè)直播現(xiàn)狀仍是處在初期，面臨的壓力和風(fēng)險(xiǎn)都巨大。

　　一是來(lái)自其它直播平臺(tái)對(duì)音樂(lè)直播的亂入；

　　二是噱頭大于實(shí)際，難免會(huì)把音樂(lè)直播的概念玩爛、玩虛；

　　三是沒(méi)有合適以及長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)模式，無(wú)法火力全開(kāi)開(kāi)發(fā)，最終胎死腹中——相比有音樂(lè)屬性的阿里星球等平臺(tái)，社交基因誕生的陌陌天生沒(méi)有音樂(lè)基因，紅人造星計(jì)劃難免風(fēng)險(xiǎn)更大，可能出現(xiàn)造星容易，無(wú)法長(zhǎng)久下去的尷尬局面。所以，陌陌除了這個(gè)音樂(lè)造星的開(kāi)頭，還得找到更有效，更長(zhǎng)尾的模式；

　　但不管如何，“直播+音樂(lè)”的前景是美好的——只要在前進(jìn)的路上，解決明星資源、流量入口，以及尋找到更吸引用戶(hù)的直播模式，就能活的很滋潤(rùn)。何況，直播與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如此相得益彰的模式，已經(jīng)足以讓市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)直播領(lǐng)域產(chǎn)生毋庸置疑的關(guān)注了。

　　讀娛君認(rèn)為，直播+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)還有很多想象力，各大平臺(tái)也還在不斷摸索新的商業(yè)模式，不過(guò)這或許還需要政府、音樂(lè)人、消費(fèi)者共同的努力。(廈門(mén)網(wǎng)絡(luò)公司文章來(lái)自百度新聞)