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摘要： “小戲骨未來(lái)發(fā)展之路我們是打算把它做成一個(gè)IP化、品牌化?！痹搫〖瘜?dǎo)演潘禮平曾在接受媒體采訪時(shí)明確表示。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價(jià)值究竟幾何？ 廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè)       

去年的國(guó)慶檔，一段像模像樣的“兒童版”《白蛇傳》小視頻在網(wǎng)絡(luò)端意外走紅之后，一群6-12歲的小孩便迅速闖入觀眾眼球，俘虜大眾芳心。歷史總是驚人的相似！當(dāng)同樣的配方、同樣的味道“復(fù)制”在《紅樓夢(mèng)之劉姥姥進(jìn)大觀園》身上時(shí)，這批可愛(ài)的孩童們?cè)俅纬蔀檩浾摻裹c(diǎn)——“寶黛釵神還原87版紅樓夢(mèng)” 、“萌娃們演技吊打當(dāng)紅流量明星”等諸多評(píng)論不絕于耳。

《小戲骨》原為湖南衛(wèi)視電視劇頻道打造的一檔綜藝類(lèi)節(jié)目《我要來(lái)演劇》的升級(jí)版，重在以“真人秀+劇”的形式培養(yǎng)小演員。但隨著節(jié)目陸續(xù)播出，該系列欄目熱度持續(xù)升溫，播出方式也由當(dāng)初的地方頻道調(diào)整為“湖南衛(wèi)視+騰訊視頻”聯(lián)動(dòng)播出。根據(jù)酷睿數(shù)據(jù)顯示，在播出期間，《小戲骨版紅樓夢(mèng)》關(guān)注度為0.1312%，市場(chǎng)占有率為5.3627%，位于同時(shí)段第一名，比浙江衛(wèi)視的《中國(guó)新歌聲》數(shù)據(jù)更好。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價(jià)值究竟幾何？        

外界言論，《小戲骨》目前正在逐漸形成一個(gè)巨大IP，而“小戲骨”派系無(wú)疑也讓諸多商家看到了“萌娃們”的潛在價(jià)值。如今年網(wǎng)綜大爆發(fā)下的親子類(lèi)綜藝，《小戲骨》欄目的出現(xiàn)或許會(huì)是此類(lèi)型綜藝垂直細(xì)分下的一大衍生品種——綜藝劇。至于，商家口中的小戲骨IP又是否真的能為背后制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值？值得討論。

經(jīng)典IP翻拍呈潮流， 《小戲骨》大火或借“萌娃”光環(huán)？

“開(kāi)談不說(shuō)《紅樓夢(mèng)》，讀盡詩(shī)書(shū)也枉然?！边@是歷來(lái)常被喜愛(ài)《紅樓夢(mèng)》的讀者引用最多的一句話。時(shí)光荏苒，87版《紅樓夢(mèng)》距今已經(jīng)30年載，這期間，《紅樓夢(mèng)》雖曾以戲劇、影視劇等多種形式出現(xiàn)在大眾視野前，但論其影響力及傳播力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及87版力作。

不僅《紅樓夢(mèng)》如此，歷年經(jīng)典IP翻拍劇都需承受觀眾的質(zhì)量檢閱。而大部分經(jīng)典翻拍，也果然不負(fù)眾望的令觀眾一再失望。從《還珠格格》到《笑傲江湖》，連著名導(dǎo)演李少紅在翻拍《紅樓夢(mèng)》時(shí)，也未能幸免。

盡管如此，大量的吐槽聲依舊抵擋不住IP帶來(lái)的誘惑。僅今年一年，便已傳出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《白蛇傳》《梁山伯與祝英臺(tái)》《尋秦記》等諸多“童年回憶”將被搬至大小熒幕上。但從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，想必結(jié)果必然會(huì)不盡人意。

大環(huán)境使然， 當(dāng)《紅樓夢(mèng)》被搬至電視熒幕上時(shí)，幾乎無(wú)人注意。原因在于，這是一部“全素人”的萌娃大劇，沒(méi)有明星光環(huán)，沒(méi)有吸粉號(hào)召力。然而，小辣卻在朋友圈看到到處刷好評(píng)的自來(lái)水，類(lèi)似“看哭了”、“中國(guó)影視圈后繼有人”、“看完立馬回去補(bǔ)87版”等好評(píng)不絕于耳。

劇中飾演寶黛釵的幾位小演員，平均年齡只有8、9來(lái)歲，然而他們的演技卻秒殺當(dāng)紅一眾流量小生。飾演林黛玉的小姑娘，舉止投足間頗有王曉慶版本的神韻加身；而寶釵的機(jī)靈靈敏也被小演員飾演的惟妙惟肖；觀眾最為驚艷的是王熙鳳的扮演者郭飛歌，眉眼之間全是戲，大有影視圈“明日之星”光環(huán)。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價(jià)值究竟幾何？        

有相關(guān)媒體此前報(bào)道，在《紅樓夢(mèng)》劇中，每位小演員的一集的片酬僅“幾百塊錢(qián)”，最多的也只有一兩千塊。相比起當(dāng)下影視圈流量小生的演員片酬，小演員們的片酬實(shí)在是風(fēng)毛一角，而演技卻著實(shí)吊打一眾流量明星。難怪網(wǎng)友們大呼：請(qǐng)讓這群小戲骨，教教小鮮肉怎么演戲。

對(duì)此，也有相關(guān)人士解釋道，“小演員演戲好一方面來(lái)源于導(dǎo)演的調(diào)教程度；另一方面則主要來(lái)源于孩子的可塑性。而從心理學(xué)角度分析，觀眾對(duì)孩子的 容忍度和包容度普遍較高，這也是《小戲骨》大火的重要原因”。

換個(gè)角度理解，《小戲骨》大火的原因也有可能在于“萌娃”效應(yīng)的大好形勢(shì)。從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)綜藝便漸漸衍生出主打親子領(lǐng)域的真人秀節(jié)目分支。影響力廣泛的如綜N代《爸爸去哪兒》帶熱多對(duì)父子頻登微博熱搜；而今年開(kāi)播的多檔新綜藝，如《放開(kāi)我北鼻》《小手牽小狗》《萌娃嫁到》等多檔親子節(jié)目，也讓“萌娃們”在節(jié)目中大放異彩 。

因此，《小戲骨》這次的大熱背后，或許也存在著借“萌娃”熱度的原因所在。

小戲骨IP品牌化概念初現(xiàn)，“萌娃”們的商業(yè)價(jià)值究竟幾何？

“小戲骨未來(lái)發(fā)展之路我們是打算把它做成一個(gè)IP化、品牌化?！痹搫〖瘜?dǎo)演潘禮平曾在接受媒體采訪時(shí)明確表示。截止目前，該制作團(tuán)隊(duì)已陸續(xù)打造出《白蛇傳》《放開(kāi)那三國(guó)》等多部經(jīng)典IP翻拍作品，但并非部部都像《紅樓夢(mèng)》《白蛇傳》這樣形成爆款，更多的還是如《焦裕祿》《劉三姐》等紅色革命題材般反響平平。

不過(guò)，據(jù)潘禮平導(dǎo)演透露，在《白蛇傳》大火之后，這檔欄目受到了更多外界人士關(guān)注，還順勢(shì)接下了山東儒學(xué)劇和云南阿詩(shī)瑪?shù)榷ㄖ苿〉闹谱鞴ぷ?，游戲改編、景區(qū)植入的邀約也紛至沓來(lái)，可以說(shuō)是為兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈打開(kāi)了巨大的市場(chǎng)空間。而今年播出的《紅樓夢(mèng)》，該節(jié)目首次將版權(quán)賣(mài)給視頻網(wǎng)站，雖版權(quán)費(fèi)用不高，但也是此節(jié)目向前邁出的一大步。

此外，之前也曾有媒體報(bào)道，做這檔節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)有另外成立獨(dú)立公司的打算，現(xiàn)如今已有外來(lái)投資機(jī)構(gòu)在天使輪階段進(jìn)入（結(jié)果如何尚且待定）。而一檔節(jié)目的大火，勢(shì)必也會(huì)為其帶來(lái)廣告招商。但打開(kāi)《小戲骨》片尾卻發(fā)現(xiàn)，除了一眾鳴謝和出品之外，尚未出現(xiàn)任何一家廣告招商。

難道是因?yàn)椤懊韧蕖眰儾粔蚧?？還是節(jié)目不夠好看？答案都是否定的。導(dǎo)演潘禮平自己的解釋是，一方面湖南衛(wèi)視當(dāng)下著力在打造“小戲骨”這個(gè)IP的影響力，目前不考慮掙錢(qián)因素；另一方面，“小戲骨”系列重在弘揚(yáng)傳動(dòng)文化精神，受眾群體多為中年群體，植入廣告機(jī)會(huì)相對(duì)減少。

如果說(shuō)《小戲骨》因節(jié)目?jī)r(jià)值觀導(dǎo)致廣告招商受限，還算在理。但從藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展角度來(lái)看，該節(jié)目應(yīng)該是“錢(qián)”景無(wú)限。就好比去年大火綜藝《爸爸去哪兒》播出后，王詩(shī)齡、KIMI、田雨橙、郭子睿、張悅軒等一眾“星二代”商業(yè)價(jià)值凸顯。以王詩(shī)齡舉例，有著“小魔女”之稱(chēng)的王詩(shī)齡在節(jié)目中走紅之后，其媒體關(guān)注度暴增，伊利QQ星、伊利工廠、滴露洗手液、FILA童裝發(fā)布會(huì)等廣告代言更是數(shù)不勝數(shù)。

而《小戲骨》中的小演員想要達(dá)到“王詩(shī)齡”高度，并非難事。以《白蛇傳》的主演陶奕希小朋友為例，該劇未播出之前，陶奕希最多算是圈里多才多藝的小演員，但在《白蛇傳》播出后，其微博粉絲漲至28萬(wàn)，并且多次出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年還代言了步步高家教機(jī)廣告，而在陶奕希之前，這款產(chǎn)品由TFBOYS獨(dú)家代言，陶奕希也因此被市場(chǎng)寄于美好夙愿。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價(jià)值究竟幾何？        

按此推算來(lái)看，《小戲骨》欄目潛在的商業(yè)價(jià)值不可估量。但這一切在導(dǎo)演潘禮平看來(lái)，卻是有些“多余”。本應(yīng)最有發(fā)展的經(jīng)紀(jì)路線，節(jié)目組也因?yàn)楸Ｗo(hù)小演員個(gè)人發(fā)展而簽署了“成長(zhǎng)保護(hù)約”，這個(gè)合約主要目的是在于限制小朋友參與更多的商業(yè)活動(dòng)。

即便如此，“萌娃”們的商業(yè)價(jià)值依舊被市場(chǎng)放大。曾與小戲骨合作演員征選的藝術(shù)培訓(xùn)和童星經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，因?yàn)樾蚬荌P的影響力日漸增長(zhǎng)，而獲得了更多的商業(yè)價(jià)值和更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。未來(lái)，想必隨著《還珠格格》的播出，《小戲骨》品牌效應(yīng)的商業(yè)價(jià)值勢(shì)必只增不減，而這種謀劃線下培訓(xùn)的商業(yè)發(fā)展模式也十分值得當(dāng)下借用“萌娃”大火 的節(jié)目組們！

（廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自百度新聞）